这是南京路步行街上早已不再新鲜的一幕：一名来沪旅游的中年男人费尽气力挤出人群，将手中的购物袋高高扬起，兴奋地冲着朋友叫嚷：“啄木鸟的，才50元！”

　　在他身上，一件去年年底刚买的啄木鸟短风衣花了一千多元，因此，当至少300元一件的啄木鸟衬衫在这里竟然卖得比国产牌子还便宜时，他简直不敢相信自己的眼睛。

　　他身后的那家“啄木鸟”经销店，鲜红色的折扣牌密密麻麻地高悬，黑色粗体大字赫然：“1折起”、“疯狂大跌价”。

　　这样的招牌在步行街上随处可见。这里几乎已经成为名副其实的“打折一条街”。老爷车、老船长、袋鼠、鳄鱼、Playboy、华伦天奴……，这些服装界的“大腕”都在推销员的吆喝声中快乐地“挥泪大甩卖”。整条街涌动着“国际品牌平民化”带来的快感，只要你愿意，500元足以褪去“粗布麻衣”，从头到脚换上一身名牌。

　　一朝零落碾作尘，矜持的高档品牌如今被密密地堆在一起，让人像菜市场挑菜一样甩卖，看得谁都有些纳闷。

　　记者走进这家“啄木鸟”，刚拿起一件毛料西装上衣，胖胖的中年阿姨就热心地贴了过来，“多大号？给你拿一件吧。原价1100元，打折只要100元。”她扯出上衣里料：“这羽纱就得300多元，现在断码才亏本卖的，过两天新货上市可就没这好事了！”

　　这件上衣并没有高档毛料那种沉甸甸的手感，里料还有几处显目的抽丝，更为扎眼的是挨着领端锁了一圈明黄色大针脚的粗线，袖口处也犹如塞了两个大棉球鼓鼓囊囊。

　　“做工这么差，不会是假的吧。”

　　“这可是啄木鸟，世界品牌！”阿姨语气傲慢，你如果再质疑，马上就有缺少品位、没有穿过名牌之嫌，“谁敢在南京路上卖假货？！我们是正规公司！”她翻开衣服标签，点着上面的涂层，“这里有免费电话，你现在打过去问问，是真是假。”

　　服装上精美的标签、产品合格证没有丝毫作假的痕迹，防伪查询打过去也的确是“××香港啄木鸟服装有限公司”。

　　只是阿姨对其品牌的来历、与香港七好集团“啄木鸟”的关联根本不愿多作解释。其他几家品牌专卖店也都几乎如出一辙，只肯与你交流服装，不肯过多谈及品牌。

　　有资料显示，外地游客为南京路步行街的主要消费人群。南京路上无假货，这是事实。但问题是，人们并不知道，他们所买的此“啄木鸟”并非他们理解中的那个意大利祖籍的“啄木鸟”。

　　你也可以“傍名牌”

　　南京路步行街上的这一幕正是近两年国内服装界愈演愈烈的“傍名牌”之风的一个缩影，香港七好集团东莞七好服饰法务部盛经理对此头痛不已。

　　“啄木鸟”源自世界时装之都意大利罗马，由蒙得利家族于1932年创立。20世纪80年代，香港七好集团整体收购了这个品牌，目前已将“啄木鸟”系列商标在法国、英国、意大利、马来西亚、新加坡、中国大陆和香港、澳门、台湾等几十个国家和地区注册。

　　目前，“啄木鸟”在上海的定点专卖点只有新世界百货7楼一家，但事实是，在南京路、淮海路、四川北路的各式“啄木鸟经销店”却有如雨后春笋一般冒出了30多家，四川北路短短不到500米的路上竟有6至7家“啄木鸟”，而据估计全市的销售点更是超过100家。
至此，上海服装市场群鸟乱飞，一只无助的“啄木鸟”陷入了“乱鸟阵”。大多的傍法，一般是将别家的品牌名注册自己的企业商号。这样，“鸟”儿便可以堂而皇之地合法竞翔了。

　　如此，上海街头被甩卖的名牌面目清晰了。“老爷车”品牌持有人香港伟林国际有限公司、华伦天奴?古柏的国内唯一代理上海泛大集团的马律师也都向记者证实，南京路上诸多与他们名称类似的经销店大多是傍名牌的主。

　　正如华伦天奴世家的店员无意透露的：“我们是香港华伦天奴，跟上海华伦天奴不是一家，衣服版型也不一样。”

　　当我们将“啄木鸟”被傍的奥秘告诉先前那位兴致勃勃抢购的中年人时，他的表情一下子僵硬了，恼怒地抱着购物袋冲回专卖店。

　　很遗憾，他得到迎头一顿痛斥：“我们是××啄木鸟，我说过是香港七好的吗？！自己没穿过名牌，真的啄木鸟有这么便宜吗？！”

　　遭遇“擦边球”尴尬

　　“‘卡丹’到处有，‘狐狸’满山走；‘老爷’被偷车，‘鳄鱼’全国游；‘金利来’，愁！愁！愁！”这首打油诗形象地描绘出了当前知名品牌被“傍”的现状。

　　几乎每个世界品牌都遭遇了“傍名牌”的阴魂不散，特别是一些境外名牌，老人头像的皱纹两道还是三道，鳄鱼的嘴朝左还是朝右，梦特娇的花瓣有几瓣等细枝末节都暗藏着“傍名牌”者的处心积虑。

　　这给知名品牌无形资产带来的损失无可估量。

　　为防止“李鬼打跑李逵”局面的出现，从2004年1月起，香港七好集团拿起法律武器开始对群“鸟”进行反攻。

　　3月16日，在接到七好集团的投诉后，上海市工商局出动执法检查人员150余人，分别对仿冒“啄木鸟”品牌在上海南京东路、淮海路、四川北路等30多个经销点进行了查处，涉及黄浦、虹口、闸北、闵行等13个区。

　　工商部门此次查处主要针对“九江啄木鸟服装有限公司”打着“香港啄木鸟”旗号、“深圳啄木鸟服饰有限公司”打着“法国啄木鸟”旗号以及所谓的“美国啄木鸟”、“法国YANANO啄木鸟”在其店堂、价格签上突出使用“啄木鸟”中文文字，在销售中宣称其产品为“啄木鸟”品牌产品的不正当竞争行为进行了查处。

　　然而，不少知名品牌企业的负责人却纷纷表示：“查也查了，打也打了，但是源头堵不住还是没用。”

　　就像细菌对抗生素产生了抗药性一样，一些不法商贩已经认识到，经营纯假冒产品视情节轻重要追究行政、民事甚至刑事责任，风险系数太大，因此都转向傍名牌这种打“擦边球”的做法。

　　“我们打一次，他们就重新包装一次，手段更小心、隐蔽一点，越打越‘正规’。”香港伟林国际的缪经理无可奈何。

　　与此同时，工商部门也在犯难。傍名牌，这是合法企业不合法使用品牌、夸大品牌、误导消费的问题，具有一定的隐蔽性，工商部门在认定其侵权时往往陷入尴尬境地。

　　板子最后似乎还是要打在法律身上。

　　浙江浙南律师事务所上海分所所长苏和秦律师说，现行的《商标法》和《企业名称登记管理办法》之间存在法律交叉空白。商标是统一注册全国管辖，企业名称则是三级地域管辖，商标库与企业注册库没有联网。

　　这当中似乎存在法律漏洞，浙江有个报喜鸟，在浙江再注册一个报喜鸟商标是不可能的，但是跑到西北，或者其他地区，注册到一个“××报喜鸟”企业并非没有可能。

　　因此，当务之急是工商行政管理系统尽快实行电脑联网，使登记注册的企业名称信息共享。在企业名称登记时，工商管理部门也应先做一下商标的检索。

　　而一些法律界人士也表示，商标在申请受理过程中即可使用，即便对商标提出异议，商标评审委员会也需要长达1年到1年半的审查过程，有意者打这两个时间差已足够赚钱。

　　一名知名品牌公司市场开发部经理的怨言更加耐人寻味，他说，搭便车的经营者往往在当地都有一定的经济实力和背景，对有些地方部门来说，打假由他们出马，可搭便车的主意也恰恰是他们给企业想出来的。

　　假作真时真亦假，“啄木鸟”奋力抵抗群鸟乱啄，折羽纷飞，不知道最后的命运究竟如何。

　　“啄木鸟”三步傍法

　　——2004年3月25日，我筹集了一点资金要在东莞建立一家服装厂，谁都知道干服装这一行的如今多如过江之鲫，我要靠双手勤勤恳恳、处心积虑将自己创建的一个牌子打成名牌，估计没走多远，我那点资金早就耗尽了。[全文]

　　华伦天奴之痛

　　跟一位金融业的朋友闲聊他喜爱的一线男装品牌。ARMANI、HOGOBOSS、PRADA、PAULSMITH……朋友笑着点头。然而当报出源自意大利的Valentino，他的表情不一样了。杂——这是他对Valentino的评语。东华大学服装学院包铭新教授所言，中国内地克隆或攀附华伦天奴的至少有200家以上。[全文]